Welk ‘nieuws’ is geschikt als persbericht?

Als communicatiebureau krijgen we regelmatig het verzoek om een persbericht te maken. Sommige verzoeken zien we zitten. Andere niet. Is er géén sprake van nieuwswaardig nieuws, dan mist het persbericht z’n doel. Want reclame verpakt als nieuws, daar irriteer je een journalist alleen maar mee. 

Persbericht maken: 5 x zo moet het wél 

• Innovatie
  Ontwikkel je een nieuw medicijn tegen alvleesklierkanker, ALS of corona? Dat is landelijk nieuws. Misschien zelfs wel wereldwijd. Een manier om in de zomer zonnestralen op te slaan om de energie in de winter te kunnen gebruiken? Ook nieuws. Zowel in de vakpers, als landelijk. Via Deep Fake een persoonlijk gesprek kunnen plannen met een wereldleider naar keuze? Ook dat is nieuws. Het nieuws bespreekt een maatschappelijk nut of een trend die voor iedereen relevant is. Een nieuwe verzekering tegen digitale criminaliteit kan dan weer specifiek nieuws zijn in de verzekeringssector.

Het nieuws bespreekt iets nuttigs of een trend die voor iedereen relevant is.

• Onderzoek
  Onderzoek inzetten voor media-aandacht is een slimme methode die vrijwel elke organisatie kan toepassen. Mits het onderzoek antwoord geeft op een relevant probleem. Vraag 1.000 Nederlanders of ze vinden dat slippers naar werk toegestaan zijn en je kunt als slippermerk jouw onderzoeksresultaat delen.  Maar dan wel in de zomer. Bij voorkeur op een moment dat dit onderwerp al in de media is

• Inzicht via data
  Verzamel je als bedrijf data? Slim. Die data kun je analyseren en er nieuws van maken. “Elektrische auto kampt met 23% meer pech dan bezine-auto”, zou een door ANWB gepusht artikel kunnen zijn. ANWB kan hiervoor eigen data gebruiken. Zie bijvoorbeeld ook dit bericht over zomerbaantjes. Young Capital gebruikt hierbij eigen data als bron voor het bericht.

• Opinie
  Deze P.R.-vorm is alleen voorbehouden aan grote merken én aan kleine merken die zich bijna eens status als influencer aanmeten. Die kleinere merken zorgen er dan vooral voor dat ze continu zichtbaar zijn. Een goed voorbeeld is een campagne van Lego. Lego ontwikkelde een pride-collectie regenboogpoppetjes om inclusie en diversiteit bespreekbaar te maken. Het zorgde voor veel PR-aandacht. Wil jij als mkb’er met 20 werkzame personen hetzelfde succes halen? Dan zul je nóg creatiever of actiever moeten zijn om de media te bereiken. Want jouw merk is landelijk nog niet relevant.
• Out-of-context
  Deze categorie zou je het beste kunnen omschrijven als “omdenken”. Bedenk een hele leuke viral-campagne, een geslaagde 1 aprilgrap of ontwikkel een hele nieuwe manier van kijken naar een bestaand onderwerp. Het sector-initiatief van uitgeverij Agrio is er zo één uit de laatste categorie. Agrio kiest ervoor om “vloggende jonge boeren”, vrouwen én mannen jonger dan 25 jaar, te laten zien in een serie vlogs.Een mooi staaltje omdenken.Want influencende boeren + hele jonge boeren + vrouwelijke boeren + positieve boeren in plaats van boeren die boos zijn op overheidsmaatregelen? Dat is een fris, nieuw beeld dat afwijkt van hoe boeren meestal worden neergezet in de media. En zo werd dit sectorinitiatief al opgepakt door de regionale pers en sector-pers. En daarmee kan het zo maar landelijke aandacht krijgen. Een goed idee verspreidt zich snel.