Cognitieve dissonantie. Wat is het + 6 voorbeelden

Als je de verkeerde keuze maakt, baal je. Bij aankopen, bij verkiezingen en bij relaties. Je baalt eigenlijk van jezelf. Dat noemen we cognitieve dissonantie. 

• Wat is cognitieve dissonantie?
• Voorbeelden cognitieve dissonantie
• Hoe verklein je het?
• Onderzoek verkiezingen 
• Marketing en cognitieve dissonantie

Cognitieve dissonantie en verkiezingen

Elke verkiezing kent winnaars en verliezers. Wie verliest, is uiteraard teleurgesteld. Daarom reduceren kiezers hun cognitieve dissonantie. Dat blijkt uit het onderzoek dat Ryan Beasley en Mark Joslyn deden over Cognitive Dissonance and Post-Decision Attitude Change in Six Presidential Elections.

Het onderzoek 

De onderzoekers wilden weten of ná de verkiezingen de mening van de stemmers over de winnaar of verliezer veranderde. Dat deden ze als volgt:

1. Ze verstuurden enquêtes aan stemgerechtigden.
2. Hierin informeerden ze naar de mening over Republikeinse en Democratische presidentskandidaten.
3. Dit vroegen ze vóór en ná de verkiezingen.
4. Ze deden hun onderzoek in 1972, 1980, 1984, 1988, 1992 en 1996.

De resultaten  

De resultaten waren opvallend! Het bleek dat de stemmers hun mening over de partijen ná de verkiezingen aanpasten. En vooral als ze op de verliezende partij hadden gestemd.

• Had hun partij verloren, dan waren ze 5,7% negatiever over hun verliezende partij
• Maar ook waren ze 4,4% positiever over de winnende partij 
• Wie stemde op de winnende partij, veranderde bijna niet van mening