Zoekwoordplanner van Google. Dit kun je ermee – SEO voor Dummies

Via de Zoekwoordplanner laat Google ons zien waar jij en ik interesse in hebben. De zogeheten bots en spiders van Google rennen zich een slag in de rondte om alle zoekopdrachten te verzamelen. Die informatie geven ze terug via de Zoekwoordplanner (Keywordplanner in het Engels). Super nuttige informatie waarmee jij en ik ons voordeel kunnen doen. We kunnen onze website-teksten hierop baseren.

De Big Data van Google

Alle informatie die Google verzamelt, staat bekend als big data. Google filtert die informatie op persoonsniveau. Zo krijgt elke internetgebruiker van Google een eigen profiel, bestaand uit alles wat die gebruiker bekijkt op internet. Via marketing automation projecteert Google, of een business-partner van Google, de verkregen informatie weer op diezelfde gebruiker.

Stel, je zoekt op ‘ski’s kopen’. Je ziet dan bijvoorbeeld:

• Skivakantie-aanbieding op Facebook
• Een banner van een Skiwinkel.nl op nu.nl
• “Tweedehands ski’s kopen” op Marktplaats

Google SEO versus SEA

De zoekwoordplanner van Google geeft je, zoals de naam al doet vermoeden, informatie over de termen waarop een klant zoekt. Met die informatie wil Google jou vooral enthousiast maken voor het inzetten van Google-advertenties. Search Engine Advertising heet dat. Of Adwords Advertising. Dit werkt als volgt: adverteerders betalen Google elke keer een klein bedrag wanneer er iemand op hun Adwords-advertentie klikt.

Hoeveel de adverteerder betaalt, is afhankelijk van de populariteit van een zoekwoord.

Zoekwoordplanner – Zoek naar wat je klant Googlet

De Google Zoekwoordplanner geeft je ook inzicht in het aantal personen dat elke maand naar een woord of vaste woordcombinatie zoekt. 27.100 mensen zoeken bijvoorbeeld elke maand op “aow”, en 3.600 mensen zoeken op “huizenprijzen”. Door te achterhalen welke zoekwoorden mensen gebruiken, voorkom je dat je zelf de verkeerde woorden gebruikt. En hoewel Google synoniemen steeds beter gaat snappen, werkt dat niet altijd goed.

Woordgebruik bij SEO – “Huis” of “Woning”

Stel: je bent een makelaar. Je verkoopt en verhuurt woningen. Welke woorden verwerk je dan in de teksten op je website en in je e-mails? Via de Zoekwoordplanner zien we dat Google voor een “woning” niet dezelfde resultaten geeft als voor een “huis”. Bekijk onderstaand lijstje maar eens. Deze uitkomst had je nooit kunnen bedenken zonder de Zoekwoordplanner.

Voorbeelden resultaten zoekwoordplanner rondom de huizenmarkt

• “huurwoningen” – 33.100 zoekopdrachten
• “huis kopen”- 27.100 zoekopdrachten
• “woning kopen” – 1.600 zoekopdrachten
• “koophuis”- 2.400 zoekopdrachten
• “koopwoningen” – 5.400 zoekopdrachten

De duurste zoekwoorden in Google

Verzekeringen (1), Leningen (2) en Hypotheken (3) zijn de onderwerpen waar het meeste geld betaald wordt voor Google-advertenties. Dit zijn dus de populaire zoekwoorden. Een snelle zoektocht binnen verzekeringen leert dat “autoverzekering direct online afsluiten”, 45 euro kost per klik. “Uitvaartverzekering” komt op de tweede plaats met 40 euro per klik.